Facebook超越新闻集团成WPP第二大媒体供应商,谷歌第一

  纸媒已死的悲叹在近年来并不罕见,互联网和社交网络冲击,改变了新闻的传播渠道和内容呈现方式,根据WPP集团旗下广告代理公司群邑的估算,全球报纸类纸媒广告支出在2016年减少了8.7%(约526亿美元),仅次于2009年全球经济衰退时的13.7%。人们的阅读习惯已经明显地向移动端和社交媒体迁移。

  Google搜素引擎为它带来大量广告商

  上周,WPP集团CEOMartin Sorrell在会议中表示,Facebook明年可能将成为这一广告巨头的第二大媒体供应商。当然,第一仍然是搜索巨头谷歌,2016年WPP在谷歌上支出的广告费用高达55亿美元,Facebook当前以17.5亿美元排在第3位,仅低于排名第二的默多克新闻集团4.5亿美元。

  谷歌以绝对的优势占据榜首,对此,Sorrell表示这一点也不奇怪,搜索的力量是惊人的。而Facebook也显示出强烈的上升趋势,二者共同占据了本年度数字广告消费的75%。

  值得一提的是,根据法国阳狮集团发布的2016《全球三十强媒体报告》,谷歌依然独占鳌头,其控股公司Alphabet的广告总收入达到600亿美元,Facebook、百度、雅虎和微软与谷歌共同分占了全球19%的媒体广告收入。

  Facebook紧握时机,全速增长

  根据2016 《全球社交媒体研究概要》的数据显示,Facebook是社交媒体界当之无愧的世界霸主,坐拥 15 亿 9 千万活跃用户,市场份额高达 18%。在用户参与度方面,Facebook也稳居第一,在 18 至 34 岁人群中的到达率接近 100%,每人月平均使用时间超过了 1000 分钟。

  大量忠实用户的访问,带来了大量的流量,势必会吸引广告主闻香而来。根据Facebook的Q2财报,有媒体推测到今年年底,Facebook全球广告收入将达到260亿美元左右,移动端广告净收入(扣除流量获取成本)将达到219.8亿美元,占比达84.5%。而且在未来,Facebook移动端广告净收入占比还将持续上升。到2017年,在Facebook全年337.6亿美元的广告收入中,移动端广告净收入为297.1亿美元,占比为88%。

  流量已被瓜分,传统媒体如何抗衡新媒体

  在美国,Facebook、苹果等平台对于渠道的垄断已经完成。中国也一样,头条新闻等内容分发平台已经完成了对新闻流量的垄断。对此,Sorrell的建议共同建立一个“第三支力量”,提升在数字媒体方面的布局权重,以抗衡谷歌和Facebook。对于广告行业本身,他表示,传统媒体投放广告费用太高,不具竞争力。

  互联网和社交网络的冲击,改变了新闻的传播渠道和内容的呈现形式,改变了新闻的模式,改变了媒体的生态环境,但是不管是什么样的时代,不管什么样的冲击,新闻的本质始终没有改变,人们对内容无尽的渴求也没有改变,传统媒体可以从原创性和深度上对抗新媒体的转载随意性和时效性,利用内容本身吸引流量。

上一篇:[传闻求证]浙富控股互动平台澄清不实新闻报道
下一篇:信息公开目录

欢迎扫描关注我们的微信公众平台!

欢迎扫描关注我们的微信公众平台!